[정보] 홈페이지 있는데, 랜딩페이지가 왜 또 필요할까

안녕하세요. (주)이비아이입니다.

“랜딩페이지도 만들어주시나요?”라는 문의를 받으면, 홈페이지와 어떻게 다른지부터 설명드리는 경우가 많습니다.
두 개념을 같은 것으로 생각하고 제작을 문의하시면, 기대했던 목적과 실제 결과물이 어긋나는 경우가 생길 수 있습니다. 차이를 정리했습니다.

목적이 다르면 구조도 달라진다

홈페이지는 회사소개, 사업분야, 실적, 연혁, 오시는 길 등 여러 정보를 체계적으로 안내하는 것이 목적입니다. 방문자가 필요한 정보를 찾아 여러 페이지를 둘러보는 구조입니다.
랜딩페이지는 특정 상품·서비스·이벤트에 대해 한 가지 행동(신청, 구매, 문의)으로 방문자를 유도하는 것이 목적입니다. 메뉴 이동 없이 한 화면을 스크롤하며 정보를 확인하고 바로 전환 버튼을 누르는 구조가 일반적입니다.

언제 랜딩페이지가 필요한가

광고 캠페인, 특정 이벤트, 신제품 출시처럼 기간이 정해진 프로모션을 진행할 때 랜딩페이지가 효과적입니다.
광고를 클릭한 방문자를 홈페이지 메인으로 보내면, 원하는 정보를 찾기 위해 메뉴를 여러 번 클릭해야 해 중간에 이탈할 가능성이 높습니다.
반면 랜딩페이지로 바로 연결하면, 광고 내용과 일치하는 정보를 한 화면에서 바로 확인하고 전환까지 이어지기 쉽습니다.

홈페이지만으로 충분한 경우

신뢰도 확인이 목적인 방문자(거래처 실사, 채용 지원자, 기관 평가 등)에게는 홈페이지가 더 적합합니다.
회사의 연혁, 조직, 실적을 종합적으로 보여줘야 하는 경우라면 단일 화면의 랜딩페이지보다 홈페이지 구조가 필요합니다.
지속적인 정보 업데이트(공지사항, 채용, 실적)가 필요한 경우에도 홈페이지 구조가 적합합니다.

홈페이지 vs 랜딩페이지, 무엇을 선택할까

어떤 방식이 우리 목적에 맞는지 판단이 어려우시다면, 진행하려는 캠페인이나 목적을 먼저 말씀해주시면 함께 확인해드리겠습니다.
(주)이비아이가 도와드리겠습니다.